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▲房市慘澹，卻有人在馬先右（中）指導下業績創新高，連加盟店霸主、區域冠軍店如「店面王」、「南崁王」都來找他，可說是房仲界天王助攻器。（圖／商業周刊／攝影郭涵羚）

文／王柔雅

房市交易量連年下跌，2016年住宅成交量跌破28年來的新低點，房仲業爆發一連串倒店潮、兵敗如山倒，但此時卻有人奔走全台開班授課，當起房仲救星搶救業績。

他是馬到成功生活行銷公司執行長馬先右，全台灣房仲業1/10的加盟門市，都上過他的課。2011年至今，馬先右累積學員數超過5萬人次，橫跨12大房仲品牌，近2年還西進中國，幫北京最大的北京鏈家地產教課，單堂課學員就高達上千人。

馬先右入行當房仲的第3年，就拿下永慶房屋全公司業績總冠軍，1997年還拿下房仲業最高榮譽金仲獎冠軍。近年經濟不振、百業蕭條，《哈佛商業評論》即指出，業務員常用的強迫行銷術，將不再管用，反之，得改採「低壓推銷」。

讀懂自家官網in

服務名人等皆能引起話題

要成功，第一招就是要勤勞，但從何處開始？馬先右回答：「先讀懂你的公司。」歷經長達18年的實戰經驗，他發現顧客最常問的問題，就藏在一般人最易忽略卻最易取得的公司官網裡。

例如，把公司的成立時間、擅長經營哪些商圈、曾服務過的名人客戶，鉅細靡遺的說明，目的是為表江湖地位，進而建立客戶信任，證明自己有能力接手服務。而房仲網常見的「店長推薦」、「降價物件」、「稀有釋出」等標記，通常是性價比高或鮮少釋出的名宅，也是顧客最容易好奇的個案，很適合引起話題，乘勢了解顧客需求。

聽顧客需求in

從談話找線索，忌滔滔不絕

「不用主動推銷，但當客戶問你，一定要立刻就能回答，」馬先右認為，理性消費者在購買前，多半對產品已有既定想法，過度行銷容易招致厭惡，最常見的是，顧客一透露喜好，業務員就強硬推銷，「客戶一旦覺得有壓迫感，就會排斥。」

爭取到拜訪機會，切忌滔滔不絕的說，而是要先聽，探詢出顧客「最在意的需求」，馬先右指出，顧客談話內容中，隱藏許多「線索」，也是接下來該強化的對話主軸。

服務留餘溫in

平時常問候，需要時都在

「一個成功的業務，要能建立個人品牌，」馬先右表示，理性、高價產品銷售，打的是馬拉松戰，需求不一定會發生接觸客戶的當下，因此得讓顧客隨時都找得到你。

顧客生日、重要節日如春節、端午節等，保持「一年七卡」的節慶問候，但這階段的聯繫，只是為了保持「服務餘溫」，切忌帶有太高的目的性，除非顧客問起，不須談及公務。

建議有所本in

務實提供市價等數據參考

越是高價產品，越需要花時間仔細斟酌，例如購屋考慮時間，動輒1、2年，馬先右表示，這時業務員要把自己當顧問、而非業務，「建議客戶要有所本，」例如依據實價登錄、目前市價、近期成交行情，提出建議價格；或購買高價車款，則提出附加配備、贈品的價格，實際計算出最終售價。

「如果我是你的話......，」「之前成交的價格是......，你參考看看，」馬先右建議，業務員可以嘗試多加運用以客戶為主角的說法，表明輔佐成交的角色。

成功的業務員，都有獨到的銷售方法，在理性消費的當代，當銷售人員能長線布局、讀懂顧客需求、量身訂做銷售策略，就有機會打動你的理性客戶，賣出你的高價產品。

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※精彩全文，詳見《商業周刊》。

※本文由商業周刊授權刊載，未經同意禁止轉載。

第四屆世界棒球經典賽將於三月開打，這項被喻為最高水台中母親節蛋糕準的國際賽事，各國派出菁英角逐冠軍盃，好手們打出經典表現，也為自己在球探、球團老闆眼裡留下深刻印象。

統一獅隊前洋投費古洛就是一個例子。他在二○一三年經典賽代表波多黎各隊投出好表現，先發兩戰全勝，面對委內瑞拉隊投四局失兩分，率隊六比三贏球；八強賽面對美國隊投六局無失分，帶領波多黎各隊打進四強，防禦率為一點八○。

費古洛的精采表現讓獅隊印象深刻，儘管他在四月下旬因傷成績下滑，被響尾蛇隊三Ａ釋出，但獅隊立刻延攬，六月重返中職，繼二○○七年後，再助獅隊奪冠。

前田健太代表日本隊出征二○一三年經典賽，並以出賽十塔吉特蛋糕宅配五局僅失一分的表現，獲選經典賽最佳九人，自此聲名大噪，成為美職球探關注焦點，精準的控球甚至被美國媒體拿來與麥達克斯比較。

而前田健太也在二○一五年季後循入札制度赴美挑戰，由道奇隊以兩千萬美元獲得入札權，並簽下八年兩千五百萬美元的低年薪、高激勵獎金合約，赴美第一年就繳出十六勝十一敗、防禦率三點四八的優異成績。

「火球男」查普曼雖從二○○七年世界盃就打響名號，但他代表古巴隊在二○○九年經典賽出戰日本，飆出一六五公里的速球，前大聯盟強投郝西瑟肯定他有立刻上大聯盟的實力。

查普曼在同年七月參加港口盃時，拿著護照、一包香菸就偷溜出飯店，成功叛逃，最後在二○一○年與紅人隊簽下六年三千零廿五萬美元的合約，如今他在大聯盟已打滾七年，也是大聯盟最快球速一○五點一哩的紀錄保持人。

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